ABSOLUTO: Estudo aponta que rádio preenche lacuna deixada por TV e internet em alcance publicitário
Com base na análise da Katz utilizando dados nacionais da Nielsen Scarborough, um novo estudo revela que o rádio permanece como um meio de comunicação essencial para marcas que desejam ampliar seu alcance entre públicos menos impactados por campanhas em TV e internet. De acordo com o levantamento, cerca de 40% dos adultos com 18 anos ou mais são considerados “usuários leves” de televisão e internet — ou seja, consomem esses meios de forma pouco significativa, o que reduz drasticamente sua exposição a campanhas publicitárias nesses ambientes. No entanto, o rádio supre essa lacuna: atinge 90% desse grupo, evidenciando sua força como canal de mídia complementar. O estudo reforça que incluir o rádio na estratégia de mídia é crucial para atingir essas audiências subaproveitadas, além de valorizar o caráter onipresente do meio, que acompanha o público em momentos em que outros formatos não estão disponíveis, como no trânsito e no ambiente de trabalho.
De acordo com o levantamento, 4 em cada 10 adultos norte-americanos com 18 anos ou mais são considerados “usuários leves” de TV e internet, ou seja, têm pouca ou nenhuma exposição significativa a campanhas publicitárias nesses meios. O rádio, no entanto, preenche essa lacuna, alcançando 9 em cada 10 desses consumidores pouco impactados por outras mídias.
Conforme já destacado anteriormente, o estudo indica ainda que essa situação se repete em diferentes faixas demográficas. Entre os adultos de 18 a 34 anos, 60% se enquadram como usuários leves de TV, e o rádio chega a 80% desse público. No grupo entre 35 e 49 anos, metade também apresenta baixa exposição à TV, e o AM/FM atinge 90% deles.
Outro destaque é o público afro-americano: 51% dos adultos negros têm baixo consumo de internet, tornando-se menos acessíveis por campanhas digitais. Nesse caso, o rádio atinge 92% desse público. A análise ainda mostra que cerca da metade dos adultos hispânicos e dos consumidores com mais de 50 anos também são pouco expostos a TV e internet, o que reforça o papel do rádio em preencher essas lacunas de alcance.
O relatório conclui que, ao integrar rádio AM/FM a suas estratégias, as marcas não apenas complementam campanhas televisivas e digitais, mas também ganham novas oportunidades de engajamento. O consumo de rádio em locais e momentos como o carro ou o ambiente de trabalho, onde outras mídias têm menor presença, amplia o impacto e a eficiência das ações publicitárias.
